techboard.io

Qu’est-ce que le Native advertising?

4 months ago, Written by , Posted in E-commerce, New Media
liste de mots liés à l'advertising

Qu’est-ce que le Native advertising ?

On reconnaît d’ordinaire très facilement une publicité lorsque l’on en voit une, à l’aide d’un ensemble de codes que notre cerveau sait détecter et reconnaître en une demi-seconde.

Mais aujourd’hui, les codes que nous repérons d’habitude facilement, disparaissent au fur et à mesure et de plus en plus, notamment avec l’arrivée du Native Advertising, ou publicité native. Dans ces exemples, on peut voir une page Facebook avec un encart dédié aux publicités, sponsorisées, que nous avons encadré en rouge. On peut voir ensuite une recherche sur Google: les quatre premiers résultats sont tous des annonces publicitaires (nous avons encadré un lien publicitaire en rouge). Ces annonces s’intègrent parfaitement avec la suite, les vrais résultats de recherche. Nous perçevons difficilement la différence et la limite entre les deux, et ces annonces peuvent satisfaire notre recherche.

 

Comment définir ce type de publicité? Le terme “natif” s’oppose à “instrusif”, ce qui signifie que le contenu publicitaire ne va pas être intrusif dans le courant de pensée de la cible, mais va s’imposer à son regard et son cerveau de façon fluide, dans la continuité de ce qu’il lit, voit ou entend.

Advertising: c’est bien d’une publicité payante dont nous parlons, d’achat d’espace auprès de médias ou plateformes web en vue de relayer des contenus de marque (brand content) vers une audience la plus large possible.

Native: ce nouveau type de publicité se fond dans le contexte, et est perçu comme faisant partie intégrante du média qui l’héberge. Les contenus édités par les marques se coulent ainsi dans le flux naturel du média.

 

La définition exacte du Native Advertising est celle-ci: contenu sponsorisé pertinent pour l’utilisateur, qui n’interrompt pas son expérience de lecture, ou autre, et qui s’intègre parfaitement dans l’environnement éditorial qui l’accueille.

 

Cette publicité devient donc naturellement désirable pour le lecteur, c’est un contenu intéressant, ce qui la rend efficace pour les marques et pour les annonceurs. Cette publicité est vitale pour les medias et le fonctionnement de leur business plan. La preoccupation numéro une des annonceurs est que leur contenu créé soit vu. Grâce aux médias, cela est possible, et auprès d’une audience déjà identifiée.

Il existe donc un système de collaboration entre les médias et les annonceurs, et plusieurs types de collaboration:

  • Le sponsoring éditorial: la marque n’intervient pas dans le contenu éditorial, mais apparaît juste par son logo intégré dans l’article.
  • Le contenu sur mesure: c’est un héritage du contenu publi-rédactionnel. De nature hybride, ce type de contenu comporte des zones de flou, qui peuvent pertuber le lecteur. Il est un peu perçu comme la “pub du pauvre”, un peu trompeuse, un peu “cheap”. Le Native Advertsing essaye de ne pas couper la fluidité de lecture et d’expérience du lecteur, et ainsi éviter cet effet “trompeur” et “cheap”.
  • Le brand-content diffusé: cette collaboration fonctionne grâce au blog corporate du diffuseur: si la marque a du contenu disponible à partager, elle peut compter sur les médias pour le diffuser, au travers de formules “Natives”, où le message prendra la forme du contexte qui l’accueille.

L’avenir est fait de multiples solutions “Natives”, pour de multiples façons de communiquer!

 

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *